Diseño de envases: una pieza clave
En realidad “solo” es un medio para proteger el producto, transportarlo y conservarlo. Pero, al mismo tiempo, es mucho más: el envase de un producto desempeña un papel esencial y contribuye en gran medida a la decisión de compra. Y para ello es importante que el envase se adapte tanto al producto como al público objetivo.
El soporte publicitario más importante: el envase
¿Sabía que alrededor del 75 % de las decisiones de compra se toman frente al estante en el supermercado? Y es aquí donde se descubre el verdadero sentido del envase, que hace tiempo que se ha consolidado como instrumento de marca. Un envase atractivo contribuye a distinguir un producto de los demás y a captar la atención del consumidor. Muchos fabricantes coinciden en afirmar que las cajas plegables son las que mejor cumplen dicho objetivo. La mayoría ya tiene claro que el envase es una de las formas de publicidad más efectiva. Es el primer elemento que relaciona al cliente con el producto. Comunica la imagen del producto y, por lo tanto, es el soporte de marca más importante y un medio imprescindible para la identidad de marca.
Cartones de lujo
La mayoría de productos de alta calidad como perfumes, bebidas alcohólicas o productos cosméticos se envasan en cajas plegables. Las cajas plegables son sinónimo de calidad premium y lujo, ofrecen un fuerte impulso frente al estante y son muy apreciadas por los consumidores. Esta familiaridad es la oportunidad ideal para un diseño de envase que resulte atractivo. ¿Qué otros requisitos debe cumplir el envase y cuál es el papel de la caja plegable? Lo resumimos a continuación:
1. Despertar emociones
Las emociones son las responsables de las acciones impulsivas y despiertan también el impulso de compra. En este sentido, es importante que el envase despierte una emoción en el cliente, puesto que este la trasladará automáticamente al producto. Gracias a la amplia paleta de opciones de acabado y efectos especiales posibles, las cajas plegables constituyen el envase ideal para despertar las emociones del consumidor. A través de su superficie y forma, generan sentimientos positivos en el comprador potencial.
2. Apelar a los sentidos
Este punto está estrechamente vinculado con la palabra emoción: si el envase despierta los sentidos del consumidor, este los asociará al producto y, muy probablemente, decidirá comprarlo. Cuantos más sentidos distintos consiga despertar, mayor será el efecto. Y es que un envase no solo tiene un efecto visual: así, por ejemplo, las cajas plegables presentan la ventaja de que su superficie se puede modificar mediante estampado, técnicas de impresión especial o procesos de barnizado. Estas técnicas se pueden tocar, literalmente. También es posible apelar al sentido del olfato, por ejemplo, aplicando el aroma de un perfume a la caja. En este sentido, es importante que las impresiones sensoriales estén coordinadas y formen una unidad.
3. Atraer al público objetivo
Para que un producto sea comprado por un público concreto, el envase también debe estar dirigido específicamente a dicho público objetivo. En nuestra sociedad, cada vez damos más importancia al desarrollo sostenible, y los envases no son una excepción. En este aspecto, las cajas plegables ofrecen una ventaja decisiva: están hechas de recursos renovables que proceden, en gran parte, de bosques sostenibles. Los niveles de emisiones derivados de la producción de papel y cartón están sometidos a un control estricto y desde hace años la tendencia es a su reducción. Además, los envases de papel son en su mayor parte reciclables y compostables. Pero para muchas personas no todo se reduce al aspecto visual, sino que también valoran la comodidad: las cajas plegables son un producto fiable y fácil de manejar.
Un medio imprescindible para el éxito de la marca
El envase es el enlace entre el producto y público objetivo, y debe estar perfectamente alineado con ambos elementos. Las cajas plegables distinguen el producto perfectamente de la competencia gracias a sus múltiples opciones de acabado. La suma de familiaridad e innovación y su sostenibilidad las convierten en el envase idóneo y en el soporte publicitario perfecto para el éxito de la marca a largo plazo.
