Swatch Book Algro Design
Making del muestrario de Algro Design
¿Qué tienen en común la biónica y un cartón de pulpa de celulosa de calidad premium? Mucho según Martin Appoldt, gerente de la agencia de publicidad g.a.s. Unternehmenskommunikation. Durante meses, la agencia trabajó en la concepción, el diseño y la producción del libro de muestras para la gama de cartones GZ Algro Design de Sappi. El resultado es una obra de arte que realza de una manera única la calidad y las propiedades de acabado del material.
Recuerdan a componentes técnicos de alta precisión y también a delicadas criaturas en miniatura. Y, de hecho, es lo que son: las ilustraciones del muestrario de los cartoncillos Algro Design, Algro Design Card y Algro Design Duo están inspiradas en la naturaleza. Más concretamente, en los "radiolarios", seres marinos microscópicos que, en el ámbito de la biónica, se utilizan como modelos para la arquitectura, la ingeniería o el arte. "Sus formas encarnan la perfección en muchos aspectos: máxima estabilidad, peso ligero, alta flexibilidad y máxima protección del contenido. Además, para Sappi, constituyen la metáfora exacta de sus cartones de pasta de celulosa de alta calidad", afirma Martin Appoldt, encargado de supervisar el diseño y la producción desde el principio. “Y no solo eso: ¿acaso no son los envases una carcasa optimizada para un producto, igual que los endoesqueletos de los radiolarios? Esa fue nuestra inspiración y, por lo tanto, el primer paso en la creación del muestrario de Algro Design".
Concepción: sin perder de vista las técnicas de acabado
Una decisión importante que hubo que tomar desde el principio era qué técnicas de acabado se incluirían el muestrario. "Los acabados son esenciales para la comercialización de cartoncillo de alta calidad para la industria del embalaje y, por lo tanto, iban a ser una parte fundamental del muestrario. Por eso decidimos tenerlos en cuenta desde la fase inicial de concepción. En definitiva, también determinan el progreso de la producción", señala Appoldt. En este sentido, resultó de gran ayuda el hecho de dar prioridad a aquellas técnicas de acabado que actualmente están en boga y que permiten demostrar la excelente calidad del material. "Por ejemplo, tomamos la decisión consciente de renunciar al flocado y centrarnos en la impresión de papel de aluminio, el barnizado y el laminado en frío, ya que son procesos donde la calidad del cartoncillo tiene un gran peso".
Requisitos concretos para la impresión y el estampado
La impresión planteó un reto importante: ¿Cómo distribuir los distintos acabados individuales en la hoja impresa para minimizar el número de pasadas en la máquina? "Además, cada página del muestrario tiene tres reversos distintos: el reverso de Algro Design no está estucado, el reverso de Algro Design Card tiene un estucado simple y Algro Design Duo tiene un estucado doble. Dado que los tres materiales solo coinciden en el anverso, se optó por mostrar las diferencias en la impresión y el acabado en los reversos. Se muestran uno junto a otro, para facilitar su comparación directa, y cada motivo ocupa una tercera parte del espacio. Supuso un reto importante para el impresor y el acabado", comenta Appoldt. "Por suerte, contamos con socios excepcionales para los procesos de impresión y estampado: GRÄFE Druck y hinderer + mühlich. Una producción tan compleja requiere una colaboración estrecha y actores de la máxima confianza". Una vez el diseño y la serie estuvieron listos, se creó una prueba de impresión digital con simulaciones digitales de metal, tras lo cual se realizó la primera impresión "real" con estampados de prueba. Solo entonces se inició la producción del muestrario, que se presentará en el mercado en marzo de 2018. Martin Appoldt se muestra convencido: “Queríamos ofrecer una herramienta a los diseñadores y usuarios que les hiciese exclamar: ‘¡También necesitamos este material!' Y puedo afirmar con certeza que lo hemos logrado.
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