Élégance, audace et grâce : l’emballage prend toute sa place

La technologie au service du message : Industrialbox a réfléchi toute l’élégance d’Amo, le nouveau parfum pour femme de Ferragamo

Salvatore Ferragamo a choisi le savoir-faire de la société d’emballage Industrialbox et la qualité du carton Algro Design de Sappi pour créer l’emballage extérieur de son nouveau parfum pour femme Amo.

Du blanc pur, un sillage de pointes aiguës, de l’argent : le nouveau packaging du parfum Amo de Salvatore Ferragamo s’avère extrêmement élégant, mais laisse transparaître une audace d’une grâce profonde. À la fois séduisante et glaciale, cette boîte véhicule un message adouci par le fini holographique arc-en-ciel, qui annonce quasiment le printemps, et par son intérieur d'un rose pâle surprenant. Un rose à l’identique du contenu du flacon de verre, orné d’une cascade de petits prismes qui réfléchissent la lumière. C’est le choix idéal pour s’adresser aux femmes gracieuses, indépendantes et fortes, qui saisissent chaque opportunité que la vie leur offre. Car c’est bien à elles qu’est consacré ce parfum.

Ce packaging raffiné est le fruit de la collaboration entre la grande marque de mode italienne et les designers d’emballage de Bologne Industrialbox. Ce qui semble juste être un élégant produit en carton reflète en vérité tout le savoir-faire de l’équipe de créateurs de Ferragamo et toute l’expérience d’Industrialbox pour produire des boîtes haut de gamme. Des partenaires de premier ordre ont participé à cette réussite, dont Sappi, qui produit le carton Algro Design utilisé pour cette boîte, et Plastic Stratosfera, qui s’est occupée du contrecollage avec un film holographique  

La recherche sur le produit

Ferragamo, client régulier d’Industrialbox, a été chargée de créer le packaging de différents parfums, dont Signorina, Emozione et la gamme exclusive Tuscan Soul. Dans le cas présent, l’équipe de Bologne a été impliquée dès la présentation du nouveau parfum, au Palazzo Vecchio de Florence, à un groupe sélectionné de clients, partenaires et collaborateurs.

Chargée de la conception de l’emballage, Industrialbox est partie des idées et suggestions créatives du client pour chercher le meilleur moyen de les concrétiser. Dans ce cas, le concept structurel de la boîte est parti de l’emballage primaire, à savoir le flacon de verre. Des tests d’expédition ont alors été menés pour vérifier sa solidité. « Car une boîte ou un étui ne sont jamais juste une boîte ou juste un étui. Ils doivent en outre contenir et protéger un élément de luxe susceptible de supporter de nombreuses contraintes externes, de l’impact à des températures extrêmes. Le packaging a pour objectif d’emballer et de présenter le produit, mais aussi de communiquer sa signification et de garder intact son contenu », précise Carlo Gregori, président d’Industrialbox.

Le fichier correspondant à la conception structurelle a ensuite été envoyé au client, qui y a appliqué les éléments graphiques retenus et l’a renvoyé à Industrialbox.  

Prototypage

À ce stade a commencé la phase des tests techniques, avec pour objectif de trouver la bonne combinaison de matériaux, technologie d’impression et technologie de finition.

Le choix du carton représentait l’un des aspects essentiels. Celui-ci devait en effet présenter un excellent point blanc, mais aussi une excellente élasticité, indispensable pour réaliser les pointes aiguës, et une résistance mécanique constante pour garantir que les traitements successifs ne modifieraient pas le repérage d’impression et de finition. Après plusieurs tests et maquettes, un cliché particulier couleur cuivre a été retenu pour créer les prismes par gaufrage, ainsi que le carton Sappi Algro Design 330 grammes, car ceux-ci offraient en combiné la meilleure performance.

« Le carton Algro Design de Sappi était la seule option possible pour créer cette boîte, tant du point de vue de l’esthétique que de la technique », explique Carlo Gregori. « Le client, Ferragamo, souhaitait ardemment ce produit pour sa parfaite blancheur, et il s’avère que ce carton répondait à toutes les exigences techniques imposées par le traitement : élasticité pour la décoration en relief, et résistance mécanique optimale pour conserver parfaitement le repérage de toutes les décorations. »  

Production

Au final, le packaging approuvé par l’équipe de Ferragamo, à la tête du projet, impliquait plusieurs étapes : le carton a d’abord été imprimé en offset UV, et a été contrecollé à froid. Plastic Stratosfera s’est occupée du contrecollage avec un film holographique spécial produit aux États-Unis. Le carton a une nouvelle fois été imprimé, pour assurer l’opacité parfaite de la couleur noire de l’écriture. Les prismes en relief ont été créés en repérage lors d’une étape ultérieure (gaufrage en creux). Le carton a alors été découpé à la forme, plié et collé.