Séduction dans les rayons des magasins
Différenciation de la marque grâce à un nouvel emballage en carton avec le Fusion Topliner de Sappi
Alors que la consommation de bière en Allemagne diminue, la pression concurrentielle des grandes marques de bière sur le marché et donc aussi aux points de vente augmente. La décision d’achat que les consommateurs prennent dans les rayons des supermarchés est d’autant plus importante. L’emballage joue un rôle important, ce dont la brasserie Veltins a également profité en introduisant un nouvel emballage : pour que la bière attire l’attention sur le point de vente, elle a choisi le Fusion Topliner du fabricant de papier Sappi. Le liner en fibres vierges est de plus en plus utilisé dans les applications en carton ondulé et est surtout connu pour restituer la brillance des couleurs et pour sa qualité élevée et constante. Le nouvel emballage a été développé par le fabricant de présentoirs Knappe + Lehbrink Promotion GmbH de Bünde.
En matière d’innovation, la brasserie privée Veltins est l’une des plus grandes marques de bière en Allemagne. C'est avec un design distinctif qu'un classique de la gamme Veltins a récemment été lancé dans un nouvel emballage en papier. Les connaisseurs de bière peuvent désormais déguster leur pilsner dans un pack de douze bouteilles de 0,33 litre pratique et léger. Ce qui, à première vue, ressemble à un carton pliable ordinaire est le résultat de semaines et de mois de travail de développement dans les coulisses de l’entreprise traditionnelle du Sauerland. Pour ce projet, la société s’est appuyée sur des partenaires de renom : il n’est donc pas surprenant que l’entreprise ait choisi le savoir-faire du fabricant de présentoirs Knappe + Lehbrink Promotion GmbH et la qualité du liner en fibres vierges Fusion Topliner de Sappi, le premier fabricant européen de papiers d’emballage, de papiers spéciaux et de papiers fins couchés. Le résultat de cette coopération parle de lui-même : une solution d’emballage aussi fonctionnelle qu’esthétique, qui impressionne immédiatement par son excellente qualité.
Plus léger, mais tout aussi stable
Knappe + Lehbrink utilise avec succès Fusion Topliner depuis un certain temps. La société westphalienne est passée au liner en carton ondulé en fibres vierges pures de Sappi, car il dépasse de loin les liners GD conventionnels. Il atteint par exemple, la même résistance tout en ayant un grammage inférieur. Jochen Rudat, chef de projet chez Knappe + Lehbrink, explique : « Nous avons comparé le Topliner Fusion avec le papier Topliner utilisé auparavant. Avec un grammage de 180 g/m², le Fusion Topliner de Sappi atteint la même résistance qu’un GD2 avec 230 /m². » En d’autres termes : le client économise entre 25 et 30 % de grammage par rapport aux matériaux recyclés. Cela signifie un grammage plus efficace, une plus grande efficacité énergétique et donc des économies considérables. Grâce à sa grande solidité et à la grande résistance à l’écrasement de ses bandes, le Fusion Topliner offre une stabilité, une adhérence et une durabilité qui transmettent un sentiment de valeur au client final. Simultanément, la structure optimisée des fibres le rend nettement plus élastique que les autres papiers pour carton pour caisses : « Le matériau reste parfait même après le pliage, les bords pliés ne se déchirent plus », précise Rudat.
Plus esthétique, fonctionnel, durable
Les excellentes propriétés du matériau et de traitement du Topliner Fusion de Sappi ont répondu à tous égards aux exigences du client. Le développement des emballages primaires par Knappe + Lehbrink, c’est-à-dire les 12 bouteilles de 0,33 litre, a commencé par la conception technique de la boîte pliante. Le défi particulier consistait à créer un emballage en carton ondulé qui offre une sécurité et une capacité de charge fiables malgré l’environnement humide et froid dans l’étagère réfrigérée. Cela a mis les développeurs du laboratoire de recherche à rude épreuve pendant un certain temps, mais le résultat a été convaincant : grâce à ses fibres vierges blanchies respectueuses de l’environnement, le nouvel emballage répond non seulement aux exigences de sécurité alimentaire, mais crée également une barrière efficace contre l’humidité grâce au traitement purement physique du papier.
Cependant, ce ne sont pas seulement les propriétés fonctionnelles de la nouvelle solution d’emballage qui présentent un avantage concurrentiel - le Fusion Topliner de Sappi s’est également révélé être le choix parfait pour rendre la communication de la marque sur le lieu de vente encore plus attrayante grâce à la qualité exceptionnelle de sa surface. Le papier couché double du nouvel emballage argenté se caractérise par un degré de blancheur élevé, qui assure une reproduction fidèle des couleurs et crée ainsi un « effet waouh » pour le client final. La surface lisse et les couleurs brillantes reflètent la philosophie premium de Veltins et répondent en même temps à la tendance vers un design d’emballage minimaliste mais toutefois raffiné.
À propos de Fusion Topliner de Sappi
Le Fusion Topliner de Sappi est la solution haut de gamme pour les emballages de consommation, les emballages prêts à l’emploi, les plateaux et les présentoirs. Avec sa surface homogène et son excellente blancheur, le revêtement en fibres vierges répond à la demande d’un effet de marque fort. Comparé aux liners GD conventionnels, le Fusion Topliner convainc par sa faible absorption de colle et ses excellents résultats d’impression. La recette unique en son genre du Topliner allie force et flexibilité. Cela garantit des plis parfaits, même dans les applications complexes.
À propos de Knappe + Lehbrink Promotion GmbH
Knappe + Lehbrink Promotion GmbH est l’un des principaux fabricants allemands de présentoirs pour points de vente, d’emballages et d’autres solutions de présentation. Le répertoire comprend des stands de marchandises, des présentoirs de comptoir et des emballages de boissons ainsi que des systèmes de décoration, des bannières et des drapeaux textiles ainsi qu’un service logistique spécialement adapté aux besoins des clients. Le credo de l’entreprise : même les meilleurs processus ne fonctionnent que si les personnes qui les soutiennent sont heureuses d’assumer leurs responsabilités. Les exigences des clients se transforment ainsi en défis personnels. Et cela fonctionne bien : les recommandations de clients satisfaits font venir de plus en plus de marques mondiales de renom et de marques internationales de l’industrie alimentaire, des boissons, des produits pharmaceutiques, des cosmétiques, des jouets et des vêtements à Bünde, en Westphalie. Le principal secteur de vente est l’Allemagne, avec une part de plus en plus importante des activités à l’échelle européenne.
