Swatch Book Algro Design
Le making of du livre d'échantillons Algro Design
Quel rapport entre la bionique et un carton homogène blanchi haute qualité ? Pour Martin Appoldt, directeur de l'entreprise de communication Fürth g.a.s. Unternehmenskommunikation beaucoup de rapport. L'agence a travaillé pendant des mois à la conception, au design et à la production de ce livre d'échantillons dédié à la famille des cartons GZ Sappi intitulée Algro Design. Il en est sorti une œuvre d'art qui fait extraordinairement ressortir la qualité et les propriétés de façonnage et d'ennoblissement de ce carton.
Ils rappellent des composants techniques de précision ou de délicats modèles réduits - et c'est entre autres ce qu'ils sont : les images du livre d'échantillons des cartons pure pâte blanchie Algro Design, Algro Design Card et Algro Design Duo s'inspirent de la nature. Et précisément des radiolaires, ces êtres microcosmiques vivant dans la mer et qui en bionique servent de modèles pour l'architecture, l'ingénierie et l'art. « La forme de leur coque incarne la perfection à bien des égards : une stabilité maximale, un faible poids, une grande flexibilité et une parfaite protection de leur contenu. Pour Sappi, c'est précisément la métaphore de ses cartons homogènes blanchis haut de gamme », précise Martin Appoldt, qui a accompagné dès le début design et production. « Mais ce n'est pas tout : les emballages ne sont-ils pas généralement le coffret optimisé d'un produit, comme l'est l'endosquelette des radiolaires ? C'est ce qui nous a inspiré, pour constituer de ce fait la première étape de la réalisation du livre des échantillons Algro design. »
Conception : penser dès le début techniques d'ennoblissement
Au début, il était essentiel de décider des techniques d'ennoblissement que contiendrait le livre d'échantillons. « Les ennoblissements sont essentiels à la commercialisation des cartons de grande qualité utilisés dans l'industrie de l'emballage, et sont par conséquent un composant essentiel du livre d'échantillons. Il est donc primordial de les envisager dès la conception. Enfin, ils déterminent aussi le déroulement de la production », explique Martin Appoldt. Pour nous guider dans nos décisions, nous avions choisi de privilégier les techniques d'ennoblissement associées à la tendance du moment et qui permettent d'attester de l'exceptionnelle qualité du carton. « Ainsi, nous avons décidé en conscience de renoncer au flocage pour nous concentrer plutôt sur l'impression par gaufrage à chaud, le vernis et la dorure à froid, car avec ces techniques, la qualité du carton joue un rôle essentiel. »
Des exigences particulières lors de l'impression et du gaufrage
L'impression était associée à un défi de taille, à savoir comment répartir les différents ennoblissements sur une feuille d'impression afin de réaliser aussi peu de passages machine que possible ? « Sans compter que chaque page du livre d'échantillons peut avoir trois versos différents : l'Algro Design a un verso non couché, l'Algro Design Card un verso couché simple et l'Algro Design Duo un verso couché double. Attendu que seul le recto des trois qualités de carton est identique, il a été décidé de montrer les différences d'impression et d'ennoblissement sur les versos. Et de placer ceux-ci les uns à côté des autres pour permettre une comparaison directe : chaque motif prend respectivement un tiers du feuillet. Un réel défi en impression comme lors du façonnage ultérieur », explique Martin Appoldt. « Mais nous avions la chance d'avoir d'excellents partenaires à l'impression et au gaufrage : GRÄFE Druck et hinderer + mühlich. Dans le cas d'une production aussi complexe, il est indispensable de collaborer étroitement et de pouvoir se fier aux autres. » Une fois le design et la série d'images définis, nous avons d'abord réalisé un test d'impression numérique avec simulations numériques sur métal, puis procédé à la première « vraie » impression avec gaufrage d'essai. C'est seulement ensuite que nous sommes passés au tirage de production. Le livre d'échantillons sera proposé sur le marché fin mars 2018. Et Martin Appoldt est convaincu : « Nous souhaitions mettre à disposition des designers, des intervenants des achats et de la production un outil qui leur permettrait de dire : « Nous avons aussi besoin de ce carton ! » Et je peux affirmer avec certitude que nous avons réussi ! »
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