Un plaidoyer appuyé en faveur du print

La méta-analyse intitulée « The Power of Print » fait le point sur l’état de la recherche en matière d’impact de la publicité imprimée. Participez au jeu-concours et tentez de gagner un exemplaire !

Depuis deux décennies, le marketing en ligne rencontre un véritable engouement chez les décideurs, lesquels réorientent leurs budgets vers les canaux numériques. Mais l’euphorie du numérique marque clairement le pas : parce que les octets et les pixels sont des notions abstraites, non tangibles, la question de l’importance des emballages haut de gamme pour le commerce en ligne est aujourd’hui soulevée par un grand nombre de décideurs. Certains experts parlent même d’une « renaissance de l’analogique ». Mais qu’est-ce qui rend aujourd’hui le print et le packaging si précieux pour les clients ? À l’ère du numérique, quel peut être le rôle du print pour le succès du marketing ? Et surtout, comment les solutions d’impression haut de gamme peuvent-être contribuer au succès dans la pratique du marketing ? La méta-analyse « The Power of Print », commandée par l’initiative Creatura, apporte à ce sujet des réponses détaillées et orientées utilisateur.  

300 études internationales passées en revue

Depuis plus d'un an, le Multisense Institute for Sensory Marketing commandé par Creatura a évalué environ 300 études internationales sur l'impact publicitaire de l'imprimé. Les conclusions reposent sur les approches les plus récentes de la psychologie, des neurosciences et de la recherche sensorielle. Ainsi tire-t-on de précieux enseignements sur l’« amplification multisensorielle par le biais de la congruence sensorielle » ou sur la « technique du champ de résonance ». Cela peut paraître abstrait au premier abord mais en fin de compte, cette publication de 140 pages offre une multitude de propositions concrètes pour la conception de solutions d’impression sophistiquées – on y apprend, par exemple, qu’un grammage plus lourd peut renforcer l’aura du produit en faisant ressortir ses capacités et son importance. Rüdiger Maaß, directeur de l’Association professionnelle allemande des producteurs de médias f:mp (Fachverband Medienproduktion) et cofondateur de l’initiative Creatura, souhaite que cette publication soit avant tout considérée comme un « manuel pratique » à l’intention des designers et les décideurs du monde de la publicité et du marketing.  

Quand le high-tech est complété par le « high-touch »

L’un des mérites de la méta-analyse « The Power of Print » réside dans le fait que les auteurs ne tentent jamais d’opposer les disciplines analogiques et numériques les unes contre les autres. Au lieu de cela, ses auteurs préconisent un changement de paradigme où la place du print serait renforcée dans le mix média. Et ce à juste titre : en effet, une étude montre, par exemple, que le recours à cinq canaux de communication permet d’augmenter le ROI d’une campagne de 35 % par rapport à une opération monocanal. Par ailleurs, dans une campagne, l’impact du print rejaillit très fortement sur les autres canaux de communication et s’avère donc décisif pour l’efficacité de la campagne globale. Mais quel est exactement le rôle de l’impression et de l’emballage à l’ère du high-tech ? Dans ce contexte, les auteurs de la méta-analyse décrivent ce qu’ils appellent le « high-touch » et identifient la multitude d’options haptiques comme autant de critères de distinction en faveur du print. Concrètement, l’idée est de créer des expériences impressionnantes pour le consommateur – avec des options de finition telles que le vernis, l’impression, le gaufrage, l’estampage à chaud ou à froid. Le carton pure cellulose Algro Design de Sappi, avec sa surface d’une régularité exceptionnelle, se prête à la perfection à de telles finitions haut de gamme. Ses remarquables qualités d’impression et d’ennoblissement garantissent une précision et une expérience optique maximales. De plus, le toucher satiné offre au client une expérience haptique unique en son genre. Enfin, les cartons pure cellulose de Sappi convainquent par leurs capacités de formage hors pair pour les gaufrages et les façonnages complexes – des conditions idéales pour rendre les marques et les produits tangibles et vivants au plus haut niveau.  

Le cerveau est friand de finitions raffinées

Dans la méta-analyse « The Power of Print », le spectre des possibilités n’est pas seulement passé à la loupe, il est également mis en lumière au travers de solutions d’impression et de packaging exceptionnelles. Ces exemples pratiques sont tirés de divers secteurs (p. ex. automobile, biens de consommation, services financiers et tourisme) et sont donc une source d’inspiration pour presque tous les domaines d’activité. Une attention particulière est accordée aux finitions de haute qualité et à la manière dont elles peuvent être utilisées pour véhiculer avec une efficacité imparable les messages des marques et des produits. L’articulation intelligente de la méta-analyse autour de cinq axes d’impact publicitaire – l’attention, le rappel, l’intégrité, la valeur et l’action –, conjuguée à une mise en page soignée, garantissent une grande lisibilité de bout en bout. « Le cerveau aime le papier raffiné », telle est l’une des thèses centrales de la méta-analyse. Une thèse que la publication s’applique à elle-même en s’offrant au lecteur comme un vrai plaisir tactile : la couverture a été imprimée sur du papier Algro Design de Sappi (160 g/m2), l’intérieur sur du papier Magno Matt de Sappi (130 g/m2). L’impression et l’ennoblissement sont de HEIDENREICH PRINT et de GRÄFE Druckveredelung pour la couverture, et de Limego pour les pages intérieures. Le design, les photos et la production sont dus à Scholz & Friends NeuMarkt. L’avant-propos est signé Jochen Kalka, rédacteur en chef de Werben & Verkaufen. L’élaboration de la méta-analyse a bénéficié du soutien des partenaires industriels Konica Minolta, Achilles veredelt et Sappi.  

Participez au jeu-concours, un exemplaire gratuit attend le gagnant

Avec un peu de chance, vous pouvez gagner un exemplaire imprimé personnalisé de la méta-analyse « The Power of Print » d’une valeur de 499 euros. Il vous suffit de remplir le formulaire d’inscription et de le retourner avant le 7 juin 2019 (date limite). Tout recours en justice est exclu, le gagnant sera tenu informé. Bonne chance !

La tombola est terminée.  

Commande

Un exemplaire imprimé de la méta-analyse « The Power of Print » de Creatura, disponible en version allemande ou anglaise, peut être commandé en ligne pour 499 euros : www.creatura.de