«De la responsabilidad heredada a la oportunidad alineada con el clima»: la impresión tiene una oportunidad estratégica que aprovechar
Las nuevas credenciales de sostenibilidad reconocidas por la UE y un mercado editorial que ha recuperado su resiliencia demuestran que la impresión puede combinar la responsabilidad medioambiental con el éxito empresarial.
A principios de este año, la Comisión Europea reconoció el papel como una industria estratégica y sostenible como parte de su Clean Industrial Deal (CID). El CID tiene como objetivo fortalecer la base industrial de Europa mientras persigue el objetivo de neutralidad climática, apoyando sectores intensivos en energía como la impresión. Esto llega en un momento en que un nuevo estudio, Inside the Print Revival (de Media Voices, que proporciona un análisis semanal del sector de los medios) demuestra que la impresión está funcionando mejor de lo que muchos creen, y proporciona importantes retornos comerciales.
El CID llega en un contexto de crecientes presiones geopolíticas y volatilidad energética, en el que la UE reconoce la necesidad de reforzar la base industrial europea sin renunciar a sus ambiciosos objetivos climáticos. La inclusión del papel supone un cambio en la reputación del sector y supone un reconocimiento de sus credenciales en materia de sostenibilidad.
«Ya no se nos ve como parte del problema, sino como parte de la solución», dice Marco Eikelenboom, CEO de Sappi Europe y Presidente de la Confederación de Industrias Papeleras Europeas (CEPI). «Para los anunciantes y los propietarios de marcas, eso cambia la narrativa en torno a la impresión, desde la responsabilidad heredada hasta la oportunidad alineada con el clima».
La ventaja de la sostenibilidad del papel
La inclusión del papel en el CID es el resultado de su excelente rendimiento medioambiental. La producción moderna de papel en Europa funciona como un sistema casi circular: la mayoría del papel cuenta con la certificación FSC o PEFC (para promover la gestión forestal sostenible) y más del 70% del papel ya se recicla. Además, la biomasa renovable ya alimenta más de la mitad del proceso de fabricación.
«Los especialistas en marketing a menudo subestiman cuánto ha evolucionado la impresión. La percepción de que la impresión es igual a deforestación o desperdicio simplemente ya no se sostiene. De hecho, cuando se hace bien, la impresión puede superar a la digital tanto en compromiso como en sostenibilidad».
La industria de la impresión está bien versada en el suministro de datos para respaldar sus afirmaciones ambientales. «La belleza de la impresión es que podemos medirla», dice Eikelenboom. «Podemos proporcionar análisis de ciclo de vida verificados por terceros, datos de huella de carbono y fuentes certificadas. En el entorno mediático actual, eso es oro».
Las marcas vuelven a la impresión
Al igual que la UE reconoce las credenciales de sostenibilidad de la impresión, las revistas parecen estar experimentando un resurgimiento, especialmente aquellas que comprenden a su público, cubren un nicho y se centran en contenidos de alta calidad. En 2024, empresas como Homes & Gardens y Slimming World Magazine en el Reino Unido aumentaron la circulación en un 8% y un 6% respectivamente. En Estados Unidos, la revista de política y arte, The Atlantic aumentó su tirada impresa en un 12 %, hasta superar el medio millón de ejemplares. La revista también amplió su oferta impresa de 10 a 12 números al año.
Como señala Inside the Print Revival, de Media Voices, «Hoy en día, lo más inteligente es apostar por publicaciones impresas de alta calidad que sacan más partido con menos, con una presencia digital fuerte y complementaria».
Mientras tanto, muchos títulos independientes de éxito nunca son auditados, lo que sugiere que esta tendencia positiva probablemente sea más profunda. En los últimos años, ha habido una proliferación de títulos más pequeños; solo hay que preguntarle al distribuidor de revistas Ra & Olly, que gestiona 150 publicaciones de todo el mundo y cubre una amplia gama de temas, desde arte hasta ecología, viajes, niños y música. El distribuidor ha llegado a un punto en el que se ve obligado a rechazar nuevos títulos.
La impresión también puede generar ingresos sustanciales. El informe de Media Voices cita el Global Entertainment and Media Outlook (2024) de PwC, que predice que para 2026, los editores de consumo seguirán obteniendo tres cuartas partes de sus ingresos de las revistas impresas. Incluso los editores B2B esperan que la impresión represente el 45% de sus ingresos el próximo año.
Quizás lo más esclarecedor es el hecho de que las marcas que antes se volvían solo digitales ahora están revirtiendo el rumbo. En abril, Aller Media de Dinamarca anunció el regreso de Femina como título mensual después de suspenderlo el año pasado. El editor admitió su error, señalando la "demanda de la revista impresa tanto entre los lectores como entre los anunciantes". Otras publicaciones consolidadas también están resurgiendo en formato impreso; por ejemplo, en 2025 volvió a imprimirse la emblemática revista de estilo europeo i-D.
Esta convergencia, entre un público renovado de lectores de revistas y el papel que defiende la UE como clave para un futuro sostenible, transmite un mensaje poderoso.
Como dice Eikelenboom, «La pregunta ya no es: ¿Es sostenible la impresión?». Sino: «¿Por qué no utilizar un medio que ofrece resultados, genera confianza y respalda tus objetivos ESG?». Esa es la oportunidad que ofrecemos».
