Packaging & Speciality Papers

Una impresión duradera

Los envases de cartón mejoran los productos de forma sostenible y los hacen más creíbles.

El embalaje es la tarjeta de visita de un producto: No sólo transmite información sobre las propiedades del producto, sino que también puede establecer fuertes impulsos emocionales a nivel óptico y táctil. Los envases pueden utilizarse, por ejemplo, para comunicar valores como tradición, modernidad, salud o placer. De esta manera, el envase llama la atención sobre los bienes de consumo, crea diferenciación y produce deseo.

La relación entre el envase y el contenido desempeña un papel especial cuando se trata de productos sostenibles. En este ámbito, se requiere un diseño que se desvíe más o menos claramente de los valores de la cultura de consumo convencional. En cambio, el diseño de envases se centra en valores como la originalidad, la producción regional y respetuosa con la naturaleza y, sobre todo, la credibilidad.

 

Del nicho a la corriente dominante

titel ffiUn vistazo a las estanterías de un punto de venta lo demuestra: Los productos sostenibles han dado el salto desde hace mucho tiempo del nicho a la corriente dominante. Los productos orgánicos en particular son omnipresentes. La importancia del material y del diseño del envase para las posibilidades de venta de estos productos se demuestra en el estudio»Consecuentemente natural!» «Cómo se benefician los productos orgánicos del envase de cartón plegable», realizado por la Universidad Justus Liebig de Giessen en nombre de la Asociación Alemana de la Industria del Cartón Plegable (FFI) y la Asociación Europea de Fabricantes de Cartón Pro Carton.

El Instituto de Dirección de Marketing y Ventas de la Universidad de Giessen bajo la dirección del Prof. Dr. Alexander Haas, abordó en particular la cuestión de la influencia del material de envase en la percepción de los productos orgánicos por parte de los consumidores. Con este fin, se encuestó a 1252 consumidores de entre 18 y 69 años de edad en nueve categorías de productos relevantes: Café, galletas, muesli, pasta, chocolate, jabón, camisetas, verduras congeladas y comida para mascotas.

 

Las cajas plegables de cartón aumentan la probabilidad de compra

Los resultados hablan por sí mismos y deberían hacer que los profesionales del marketing se den cuenta y se fijen en este dato. En comparación con los envases de plástico, los envases de cartón plegable se percibían como mejores, de mayor calidad y más sostenibles en la mayoría de las categorías de productos. Esta impresión del consumidor se aplica aún más a los productos orgánicos que a los convencionales. Además, los productos orgánicos se percibían como mejores, de mayor calidad y más creíbles cuando se ofrecían en envases de cartón. Y sobre todo: En el caso de los productos ecológicos, la probabilidad de compra aumenta en la mayoría de los grupos de productos desde el momento en que se embalan en cajas plegables.

Los investigadores de ventas también interpretan los resultados del estudio en el sentido de que el consumidor ha percibido durante mucho tiempo el producto y el envase como una unidad: «El consumidor reacciona irritado ante las roturas, por ejemplo, cuando la caja, el envoltorio o la bolsa parecen ser de menor calidad que el contenido. Un envase poco atractivo reduce la percepción del producto por parte del consumidor. Por lo tanto, el envase es un indicador de calidad».

 

Los envases de cartón sostenibles impulsan las oportunidades de venta

En el contexto de los productos ecológicos, los envases de cartón plegable gozan de una gran reputación, entre otras cosas porque son considerados como una forma coherente de envase sostenible, tanto por los consumidores como por los minoristas. Según otro estudio de la Gesellschaft für Konsumforschung, por ejemplo, tres cuartas partes de los consumidores consideran que los envases de papel o cartón son ecológicamente ventajosos. Por otro lado, los minoristas y propietarios de marcas se están centrando cada vez más en los envases de papel y cartón para alcanzar sus ambiciosos objetivos medioambientales y de reciclaje.
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Un sustrato de alta calidad como el cartón de celulosa Algro Design de Sappi es ideal para el desarrollo de embalajes sostenibles, tanto si se trata de productos orgánicos como de productos convencionales. No se destruye ninguna selva tropical para la producción de la pulpa, las fibras provienen de la silvicultura certificada. Como resultado, las superficies forestales europeas no se reducen, sino que crecen continuamente. Las fibras pueden reciclarse hasta siete veces. Al final de su ciclo de vida, el sustrato se elimina simplemente mediante la recuperación de energía – de esta manera, la «huella ecológica» sigue siendo notablemente pequeña.

 

Producción sostenible y comunicación con Algro Design

LumeneAdemás, la línea de cartón de celulosa de alta calidad Algro Design (sin recubrimiento, recubierto, doble recubrimiento) ofrece una amplia gama para presentar productos sostenibles de una manera orientada a la imagen. La superficie blanca y brillante con su consistencia final es ideal, por ejemplo, cuando se trata de envasar líneas de cosmética natural purista. Además, las excelentes propiedades de impresión permiten una amplia gama de opciones de acabado con las que se puede comunicar la naturalidad y la sostenibilidad de las materias primas utilizadas, por ejemplo, mediante el estampado con una estructura de fibra de madera. De esta manera, las marcas y productos sostenibles se convierten en auténticamente tangibles y cercanos para el consumidor.

Los resultados del estudio «Consecuentemente natural» Ahora está científicamente comprobado en qué medida los productos orgánicos se benefician de los envases de cartón plegables: Los productos orgánicos son mejor recibidos por los consumidores si se ofrecen en envases de cartón o papel sostenibles. Y: La sostenibilidad de estos envases también se extiende a los productos convencionales. Por lo tanto, es prometedor para los responsables de la publicidad y el marketing, así como para los diseñadores, centrarse en una estrategia de embalaje sostenible con cartón de alta calidad.

 

Descargue el estudio:

www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Studie-Bio-Produkte-profitieren-von-Faltschachtel-Verpackungen-02-2019.pdf