Packaging & Speciality Papers

Generar impulsos de compra con estampados

Si algo brilla, refleja o resplandece, sentimos el deseo de tocarlo. Esta necesidad también la usamos en el desarrollo de diseños para envases. Mediante los estampados se pueden lograr efectos asombrosos: efectos 3D metalizados, detalles holográficos o estructuras y relieves de gran sutileza, que podemos ver Y tocar. Heike Martetschläger (directora de Marketing y Diseño) y Thomas Löchner (consultor de estampados en caliente) de hinderer + mühlich explican qué efectos especiales logran los acabados con estampados en relieve y por qué emplean el cartón de pasta de celulosa premium Algro Design de Sappi.Heike-Martetschläger

Llamar la atención, evocar los sentidos y convencer: los envases deben gustar a primera vista e, idealmente, deben favorecer el deseo de compra. Las múltiples opciones que brinda el estampado garantizan una atención máxima. La particularidad es que los acabados también se pueden «sentir».

 

Efectos visuales y hápticos que fomentan las ventas

Thomas-Löchner

Con los sellos en relieve y una máquina de estampado en caliente se pueden crear detalles que captan la atención en el material de soporte. Mediante mucho calor y presión, se puede reforzar tanto el efecto de las láminas (como los efectos brillantes metalizados) como crear estímulos hápticos, cuando lo importante es la «segunda mirada». “Lo especial de los estampados es que despiertan los estímulos hápticos y visuales del comprador. Se crean efectos visuales únicos mediante la refracción de la luz en los bordes del estampado, que después se pueden sentir”, explica Thomas Löchner.

Las propiedades hápticas que se logran con los estampados estimulan especialmente el deseo de compra del consumidor. Los productos con una háptica agradable adicional tienen más éxito en comparación con su competencia, cuando el consumidor debe tomar una decisión en el punto de venta o delante del lineal. “De promedio, los productos que emplean materiales de embalaje con efectos hápticos registran un 30 % más de ventas”, añade Löchner. “Los estampados logran resultados especialmente buenos cuando se trabaja con relieves y estructuras”, añade Heike Martetschläger.

 

No hay que escatimar en la calidad de los sellos en relieve

El requisito para lograr unos resultados de estampado nítidos y especialmente esmerados es contar con sellos en relieve de alta calidad. “Fabricamos nuestros sellos exclusivamente en latón. Este material nos permite grabados muy precisos con los que, a su vez, se obtienen efectos de estampado únicos”, afirma Löchner. “Adicionalmente, el resultado del estampado está condicionado en gran medida por el material de soporte”.

Bild-Prägung-2“En los estampados de estructuras o el micro y nano estampado, cuanto más lisa es la superficie del material, mejor es el resultado del estampado”, explica Martetschläger. Aunque en principio también se pueden estampar papeles no estucados con una superficie no tan homogénea. “En ocasiones, la estructura natural del papel se utiliza como medio para crear estilo”.

Sin embargo, si se deben tratar estructuras muy delicadas con una nitidez excepcional, se precisa un material de soporte muy liso y homogéneo. En tales casos, se recurre al papel estucado y al cartón. La producción del nuevo Algro Design Swatch Book es un ejemplo. Los estampados muy delicados solo se aplicaron sobre el reverso con estucado simple Algro Design Card y sobre el reverso con estucado doble Algro Design Duo.

Además, en los estampados en seco, es muy importante que el cartón sea dúctil puesto que de lo contrario puede desgarrarse en los extremos. “La serie de cartón premium Algro Design de Sappi posee unas características excelentes para los efectos estampados. Hasta la fecha hemos obtenido muy buenos resultados con ella”, afirma Löchner.

 

Motivos estampados únicos en el Algro Design Swatch Book

Prägungauszug_det_bp_01Para el Algro Design Swatch Book también se usaron sellos en relieve de hinderer + mühlich. Para cada uno de los seis motivos se fabricó un sello en relieve único muy laborioso. Martetschläger lo tiene claro: “Sappi y hinderer + mühlich ya forman un equipo experimentado. Hemos implementado muchos proyectos juntos con éxito y basamos nuestra colaboración en el reconocimiento mutuo”.

 

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